陈天桥之后 网络新贵郭羽“正在爆炸”
郭羽的崇敬者与阻难者都称他是一个“有故事的男人”。他嗜好冒险，一私人跑到澳洲留学，曾在澳洲荒原把吉普车开到160码的速度，然后关掉车灯，融入阴晦，体验生命的极致，“这是在玩命，有一个小石子就完了”；他娶了一个酷似“赵敏”的女人，这对性子中人的夫妻蜜月就跟他人不一样，“花了二十地利间把中国陈旧的坟墓都转了一圈，像安阳的殷墟、西安的兵马俑”。 但是，很少有人会料到，他用一款尚在开发历程中的网络游戏里的虚拟土地，换来了一块面积达3万亩的确切山林。 这是一个商业流言还是一个商业神话？世界上历史最深远的管理学院——欧洲管理学院的答复是，这是“来自中国的创新思想”，一个诞生于西方的商业神话。这家建设于1819年、目前全欧排名第一的管理学院把郭羽和他的团结者林东请到了它的讲台上。 欧洲管理学院在聘请书上写道：“是美国人创造了互联网，而将互联网与现实实行完整连系的却是中国人。” 台下是家乐福的创始人 那是2006年5月10日上午，巴黎。欧洲管理学院的一间多功用厅里，法国160家大企业的200多位董事长、CEO和高管以及巴黎前副市长Alain Desterm和中国驻法公使曲星，一起凝听了这位中国商业新秀的创新灵巧。 36岁的郭羽，站在台上。底下万籁俱寂，他看了看台下另一个嗜好胡思乱想的男人——家乐福创始人马塞尔·富尼埃，初步讲他嚣张的商业故事。他嗜好奇妙的行销，嗜好一语双关，直截了当式地讲话，方今，他当机立断地向那些“大佬”宣称，他的公司创造了世界上并世无双的商业形式，他做成了郭羽第一。 这是一种被叫做“R&iamplifier;V(现实+虚拟)”的形式——郭羽和他的朋友、杭州绿盛团体的董事长兼总裁林东，创造性地把现实产品，比如牛肉干，嵌入到虚拟世界，比如，天畅科技的《大唐风云》之中。要是说过去在电影里引入宝马是一种产品安插的广告方式，那么，他和林东的团结不单超越了产品安插这种单向的鼓吹方式，而且打通了“现实与虚拟的传媒”，互利互惠。 简而言之，这种团结出现的作用是：1+1=11。2005年12月12日，带领全新形式而推出的网络食品“绿盛QQ能量枣”，第一个月的出货量约为2700万元；而2004年同期，绿盛新推出的一款同类新品一个月的出货量仅在300万元左右。更令林东欣喜的是，此举急速擢升了绿盛的品牌效应，2006年1月完成了2005年三分之一的营业额，抵达1.2亿元，“本年营业额将达成翻一番，抵达7亿元。” 而郭羽和“天畅科技”则声名大振，《大唐风云》剑未出鞘，其官方网站注册的游戏公会会员就已经超越10万人。郭羽不单吸收了全球出名风险投资商的关切，更惹起了吉利汽车、博客中国、龙门古镇等的兴味。很多人或许忧愁，一款以唐朝为背景的游戏，汽车如何能进入呢？专注想搭乘网游春风的汽车商却想出了主意：把印有该车品牌标志的汽车零件，变成网络游戏人物的武器。 郭羽说他不得不敬重中国汽车商的想像力，而法国人却不得不赞叹郭羽的创新力。这个商业形式至今已诞生“全球首款网络食品”、“全球首个虚拟景点”和“全球首个以虚拟土地换回确切土地”等多个胜利案例，其中“全球首个以虚拟土地换回确切土地”使郭羽成为浙江丽水地域一个旅游景点的大股东。事实上，郭羽只在游戏中开发了一个以该景点为模本的游戏地图。已在该旅游景点投资1300万的上市公司便让给他49%的股权。郭羽说，他讲起这个案例的期间，“老外都震恐了！” 两次触痛 在陈天桥第二次提出收买边锋并最终完成收买的前夕，他说：“我想，我不是陈天桥第二，我要做郭羽第一。” 事实上，这些都不是偶尔发生的。在两年来对他的报导和数次采访中，我发现，他是靠他特有的、“呕心沥血”的周密策动达成了这次飞跃，差不多从他加入边锋那天起就初步了。 在陈天桥第二次提出收买边锋并最终完成收买的前夕，他在一个下午报告我：“我想，我不是陈天桥第二，我要做郭羽第一。”那是2004年10月里的一天，天气阴冷而湿润，郭羽坐在杭州一家餐馆里，发扬得异常严肃。他吃着西湖醋鱼，品味胡萝卜汁。他轻描淡写地说，他找到了自身的机遇，他准备将统共家当押在下面。 在此之前，他频频让人想起他的师兄，另一位互联网狂人——马云。但熟习他的业内人士却说，陈天桥之后的网络巨富一定是他。对这些说法，郭羽并不领情。道理很简单——好比农民种橘树，第一年一家发了，第二年所有农民都一窝蜂地去种，还能挣低价吗？ 不可否定，马云和陈天桥，如故是郭羽生命中非常紧急的两私人物。边锋游戏大厅。1995年，还是电视台记者的郭羽采访了他的师兄马云。这个其时还一文不名的男人，指着他做事的广电大楼，豪气万丈地对他说：“有一天我要把你们这幢大楼买上去”。他的神经被刺痛了。他们谈了一夜。马云的话充实热情，逻辑周密，一套连着一套让人无法不承担的理由，整整一夜在游说他的互联网王国。 那个期间的郭羽只是一个不折不扣的游戏迷——从1992年玩单机版《三国演义Ⅱ》，到其后的《大富翁》、《仙剑奇侠传》、《暗黑破坏神》，再到打CS。他先后用了16台电脑，简单为了进级玩更新的游戏，即使为此节衣缩食——1992年，他买第一台386电脑所销耗的6500元中，对比一下 在马云的带动下，郭羽初步对互联网出现兴味——最早拨长途到上海上网，他算是中国第一代“网民”。但当单机游戏进展到网络游戏时，他不得不将这种兴味无穷止地延迟下去。当局域网游戏通行时，他痛快和人协同开了一家网吧，随时能找到息息相通的同伴一块玩。当棋牌游戏风行时，他入股一家网络游戏公司，不是他人，正是方今鼎鼎台甫、连陈天桥都赶来收买的边锋网站。 在边锋网站，郭羽发现，“当在线人数抵达10万时，现实世界里的爱恨情仇，乃至诱骗等都在虚拟世界中出现了。”他尝试着把现实中的很多东西搬到网络下去——在游戏中套用现实世界，比如把一个打牌游戏的级别计划为：科员，副科长，科长，副处长，处长，副局长，局长，副厅长，厅长，等等，完结“惹起了宏大的振撼和关切”。这一年是1999年。 2002年12月，陈天桥，那个其时还未崭露头角的男人，第一次找上门来，开价1300万元，央浼收买郭羽投资了三年的边锋网站。那一天，郭羽没有见到他。当郭羽赶到边锋办公楼的期间，第二个刺痛他神经的男人已转身离去。郭羽坐在边锋办公楼下的好月亮茶馆，只想一个题目：为什么只做了一年游戏代理的陈天桥可以来收买边锋，而已经做了3年的边锋却没有本领收买隆重？他心坎的不安分再次被燃起。 R&iamplifier;V的结晶：游戏中出现的绿盛牛肉店R&iamplifier;V商业形式 R是Reasity，现实；V是Virtuasity，虚拟。R&iamplifier;V是一种现实和虚拟相连系的商业形式，听说边锋游戏大厅下载。是一种整合现实资源和虚拟资源的全新商业形式。与已有的角逐性战略联盟不同，R&iamplifier;V联盟是一个非角逐企业组成的联盟，商酌的是如何让一方的资源为另一方所共享，并在共享的根基上让资源具有两边都享遭到共享带来的出格收益，达成资源的最大化。 郭羽的机遇 2004年底，郭羽找到的机遇，如故在游戏世界里。那一年，代理游戏通行，国际2D原创正旺、3D原创险些置之不理。但一个细节值得防卫——引进国外3D游戏的公司正在伎痒。 郭羽决定，中国的3D游戏已经初步——《A3》等3D游戏的引进将推动国际一线都市网吧硬件更新；“九城”的《魔兽世界》和新浪的《天国Ⅱ》，将引发游戏玩家的普遍期望，并唆使二、三级都市乃至乡镇一级网吧的硬件进级。 无疑，这是一个千载一时的好机遇。理由很简单——在中国做游戏必需商酌中国的文明背景和技术含量、现实的网络情形，可以联想，要是在游戏中，李世民拍着你的肩膀说：“兄弟，帮我去统治天下吧。”这样的游戏体验在引进国外的游戏中是无法感遭到的。http://www.aiai-m.com/post/779.html。 郭羽决定将他2000万元的统共家当投入到3D网络游戏的开发之中。他要在网络游戏中重现一个抱负中的荣华大唐，各路豪杰在此聚会；他把《山海经》里所描写的怪兽循序呈方今电脑中，把唐代建造逐一重现，他要唐太宗拍着玩家的肩膀说：“跟我一起打天下吧。”他要玩家与程咬金、秦琼这些响当当的人物一块并肩作战，去保卫长安城，去楼兰古国探险。他深信，我能制造一个契合中国人文明档次和豪杰情结的游戏。他更深信，他能从中找到他的事业，他的财富。 郭羽的主意是做一个有思想的企业。他在北京、上海、深圳、广州、福州、厦门之间飞了六次才招来目前这个团队的45人，其中，策动就有12私人，5个是作家。策动做得细，人物塑造、情节推动都会比力就手，现实上反而省钱，艺术上也会有进步——他乃至想请张艺谋这样的导演来做艺术讨教。 在澳大利亚留学一年的通过，让郭羽更侧重常识产权的珍惜。做游戏的，最怕的就是劳顿计划的游戏程序被剽窃。为此，他计了四重防护：一是断网，二是USB接口封掉，三是后头机箱锁住，四是再套一个很厚的木箱。每天早晨还有一个1.8米的大汉帮他们，你想抢，也抢不走。 半年后，一个周六，在郭羽的家中，他在电话那头报告我，比起在辽远的大唐兴风作浪，他更希望创造一个确切的虚拟世界。在这个虚拟世界中，每个现实世界的人都可以具有第二个身份。现实生活总是平淡的，但是他的虚拟世界却可以让你的人生精巧纷呈，任何人都能通过勤劳，在那里取得自身想要的。不单如此，他还想通过电子商务与虚拟社区相连系的方式，让这个虚拟世界与现实世界接轨，歧你在虚拟世界里定了个比萨饼，那么，没吃午饭的你很快也能在家里吃到送来的确切比萨饼了。 听下去这可真像《黑客帝国》。但郭羽更愿意将此称谓为“桃花源”。他给马云打了几次电话，对方许诺试一试，与他一块搜索“桃花源”的进口。 桃花源的进口 跟林东的团结，让郭羽找到了“桃花源”的进口，“把现实与虚拟的传媒打通的期间，一种新的商业形式就出现了。”郭羽和林东开荒的这个商业形式为整合全球现实与虚拟资源提供了一种或许。 没有想到，另一个男人半路杀出。这便是林东。2005年7月，郭羽曾聘请林东到“天畅科技”敬仰开发中的《大唐风云》，看到那些收复隋唐历史、恢弘宏伟的游戏场合排场，林东其时就策动着，能不能将他的牛肉干嵌入到游戏里，但这也就仅仅停顿在念头上。 2个月后，在一次研发会议上，林东的开发人员倡导开发一种网络食品，这时的林东想到了郭羽，脑子里也闪出7月份的那个念头。他马上打电话给郭羽，后者宛若想都没想，说了句“OK，我马上过去”。十几分钟后郭羽就到了，在林东办公室的沙发上坐下，还在喘气就初步说想法——天畅在《大唐风云》里嵌入这种网络食品，作为团结条件，绿盛要在包装袋上印上《大唐风云》游戏配角的气象，为这种网络产品加上网络概念。 “绿盛一年有6000万个大包装袋，内中的小包装袋则将近2亿个。”把“一切视为传媒”的郭羽接到这样的电话，当然兴高采烈。在郭羽看来，绿盛的包装袋不单是一种传媒，而且是一种强势传媒，这些包装袋放在超市，而超市是一私人流非常宏大的位置，险些所有的人都去超市买东西。 两人一拍即合，一种全新的网络食品，以及一种全新的营销方式——“绿盛QQ枣”诞生了。 郭羽把“绿盛QQ能量枣”间接计划进《大唐风云》中，作为游戏人物的能量补充剂，游戏中人物吃了这种补充剂乃至可以绝处逢生，并在游戏里开设“绿盛牛肉店”，帮林东扩大品牌。“在我看来，一切的东西都是传媒。”郭羽说，中国网络游戏玩家方今有4000万，这么大的网络玩家酿成了一个很大的传媒市场，“举个例子说，可口可乐在我的游戏内中创设一个广告牌，流量或许比在杭州街头创设一个广告牌还要大”。 郭羽又开发和组建了一套实物配送体例，玩家能随时购置到确切的绿盛QQ能量枣，杭州市内20分钟送货上门，初度达成了在虚拟游戏世界中的确切物品生意。 在郭羽看来，这个商业形式不在美国而在中国诞生，就像马云的阿里巴巴是诞生在中国而不是美国一样，来源是中国具有庞大的保守产业的维持，而美国70%都是任事业了。 “阿里巴巴是一个贸易方式的创新，我们是一种鼓吹方式的创新。”在郭羽看来，马云以电子商务发掘出中国保守产业里的中小企业的气力，而他发掘的工具则是R&iamplifier;V的商业形式。 当然，与马云相比，郭羽并没有若干钱。但郭羽说，人的头脑是睿智的，历史上的许许多多深邃的商业命题都曾迎刃而解。人类必要想像力，只管即便有时胡思乱想，有时也或许别有洞天。“方今就让我们来联想唯有40私人期间的隆重、唯有10几私人期间的腾讯、和唯有5私人期间的边锋，乃至联想唯有2私人期间的微软和Google！这些公司，包括我参与建设的边锋，都获得了胜利。于是，《大唐风云》和天畅一样能够获得大成！” 正鼓励地描写着将来的郭羽蹭翻了一大杯茶，水势在办公桌上瞬时扩张了开来。他没有去管水流过处桌上的钢笔、电脑鼠标，乃至刚刚批过字的文件，而是即刻抓了一大把纸巾重复地擦拭着一本图书。图书的大红封面上高耸地印着四个黄色的大号字：《正在爆炸》，之下是副标题“R&iamplifier;V：一个整合全球资源的中国自主创新案例”，以及“作者：郭羽、林东和陈劲(浙江大学公共管理学院副院长)。” “马云以电子商务发掘出中国保守产业里的中小企业的气力，而我发掘的工具则是R&iamplifier;V的商业形式。” ——郭羽 郭羽 杭州天畅网络科技无限公司董事长，1970年降生。 毕业于澳大利亚拉筹伯大学(LA TROBE UNIVERSITY)管理和法律学院。 互联网行业投资人。1995年投资互联网，1999年胜利投资出名的边锋网络游戏世界，后被隆重收买。 2004年始研发《大唐风云》。 2005年1月成立天畅科技。 著有《第4项修炼》、《营销宣传策动》及《正在爆炸》。开创了R&iamplifier;V商业形式。 曾驾车公里胜利穿越澳洲无人区。可同时下两盘盲棋。曾被评为“2005中国十大守业新锐”。 天畅科技 2005年1月成立。 2005年12月，与食品公司绿盛团体达成战略团结。 2006年3月，开发衍临蓐品——邮票、电脑卡，制造100集的全球首部网络游戏同名动画电影《大唐风云》，出版同名游戏小说 2006年4月，与凯恩团体达成战略全作，取得浙江丽水3万亩地49%的股权。 2006年6-7月，大唐风云初步内测、公测。 2006年7月，与容易面华龙团体战略团结6月的末了一天，这个“天畅科技”掌门人给他的员工写了一封信——“早在2004年头公司成立之时，我就知道天畅一定能大成。由于我们深切明白游戏这个行业，由于我们是一群愿意为游戏付出一切的狂人。”在这一天，天畅科技自主开发的全3D网络游戏《大唐风云》胜利通过了内测；6天后，针对这部游戏、为期一个月的公测将初步，随后便是商业化运营。很多游戏公司历经这些步调，苦苦经营，也一定能够赢利，但郭羽的《大唐风云》却在一年前就初步赢利了。 
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